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雙11狂歡剛過，飛豬即在千余平臺商家參加的商家大會上宣布了出境游新戰略，飛豬總裁李少華表示，以貨架的方式賣旅游產品的時代已經結束，飛豬將圍繞“目的地”這一關鍵詞，發力內容化，與平臺商家一起在全域營銷的助力下，開啟出境旅行服務新一程。

飛豬雙11，消費升級下的全球資源聯動

雙11結束當晚，飛豬披露了一組交易數字：境外游人次超過110萬，簽證15萬本，國際機票35萬航段，高星酒店50萬間夜，五星酒店自助餐10萬余份。

飛豬的幾個目的地IP在雙11繼續爆發，1000多人即將在2018春節檔出發去南極，還有2人將乘坐米格29飛上亞太空。

年輕群體主導的消費升級令出境游越來越地道，目的地玩樂預訂達40萬件，俄羅斯世界杯、西甲、英超、NBA等賽事門票的預訂也全線飄紅。

在11月16日的商家大會上，飛豬對雙11期間表現卓著的百余個商家進行表彰。營銷大獎、人氣大獎、年度大獎三個獎項的得主涵蓋了老牌百強社、國際酒店集團、國內外航司旗艦店、以及國內外大型主題樂園等。

雙11是全球旅游資源前所未有的一次大聯動，馬云提出的“五個全球”不但幫助中國商家、消費者走向全世界，也令全球的旅行商家得以全情擁抱中國狂歡，分享中國增長帶來的消費熱情。

飛豬出境游新戰略：聚焦目的地 發力內容化

阿里巴巴副總裁、飛豬總裁李少華在商家大會上，與參會的千余個商家分享了飛豬的出境游新戰略：聚焦目的地、發力內容化。

首先，對于全球目的地，一邊大膽解構一邊整合提煉。

飛豬將繼續著力進行全球拓展，引入細分領域資源方，把滿足年輕消費群需要的碎片化產品不斷注入飛豬出境超市，以解構的產品承接樂高式的個性化購買，由資源方直接為用戶服務，“把選擇權交給用戶”。

飛豬全平臺將形成若干多樣化的目的地聯盟，打出傳統目的地的新特點、新興目的地的強認知。飛豬將繼續發揮全球號召力，全平臺商家百花齊放，發揮深厚的產品設計能力，“讓消費者的出境游越來越帶感”。

與此同時，深耕內容化，形成新的賣貨模式與消費者連接方式。

策略上有三個層面：強化已經形成的外圍達人及合作平臺的PGC內容優勢；協助平臺商家升級商品表達，把寶貝詳情頁作為重要的內容輸出陣地；建立機制和體系，形成平臺用戶互動產生內容（UGC）的迸發。

李少華稱，旅游消費尤其海外旅游消費本質上是基于內容的消費，內容決定了消費者對于產品的期待值、滿意度以及消費決策。貨架式賣貨的時代已結束，內容將成為連接用戶和商品的主要手段。

據了解，今年雙11期間，飛豬全網內容傳播達15億次，產生3800萬內容UV互動。

在馬云提出的“五個全球”中，飛豬承接的“全球游”無疑是最帶感的一筆。憑借2016年海外游服務人次2800萬的數字，飛豬已成為出境度假的領導者，目的地和內容化的新戰略，能否夯實飛豬既有優勢并帶動全行業的產品設計變革，我們拭目以待。