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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第71周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

首先看攜程的新動向。

近期三亞官方微信號“三亞發(fā)布”發(fā)布消息稱，攜程擬在三亞設區(qū)域總部（計劃位于三亞中央商務區(qū)），計劃以區(qū)域總部為核心，將多個旅游要素板塊遷入三亞，吸引境內外游客來海南旅游，助力海南國際旅游消費中心建設。這是攜程與三亞合作進一步緊密的直接信號。

早在去年3月，攜程即與三亞有較密切的合作互動，包括攜程與三亞旅文集團等成為戰(zhàn)略合作伙伴等。整體看，攜程擬在三亞設立區(qū)域總部，有多重正常邏輯：

其一，自貿港在接下來幾年將是關鍵建設期和政策與市場紅利釋放期，近期國家發(fā)改委高層提出“穩(wěn)步推進海南自由貿易港建設，力爭到2025年能夠有新的重大進展”，即是一種反映。加上出境游回流轉化，三亞以及整個海南成為旅游業(yè)“內循環(huán)”的必然高地之一，中國旅游集團、凱撒、途牛等旅企分別在海南設立總部或樞紐中心，也自是直接反映，在新市場機會空間面前，一定要離得足夠近。攜程在三亞設立區(qū)域總部，提升與三亞的合作層級、海南在業(yè)務區(qū)域中的層級，也屬必要；

其二，攜程2020年財報已直接展現(xiàn)了國內中高端消費帶來的復蘇推動力，在國內游仍是主流，深耕國內的戰(zhàn)略下，三亞這一休閑度假需求聚集地、出境游消費回流重要承接轉化地，攜程也自要進一步深耕。同時，攜程等國際化業(yè)務中，三亞在未來入境游的更強勢入口，也必然需要更多合作抓住。自然，三亞乃至海南也需要攜程帶來更多的國內中高端客流、未來的入境游客群，這是彼此互為借力的邏輯。

再看另一巨頭，環(huán)球影城的新走向。

據(jù)外媒報道，日本環(huán)球影城近日宣布新建的超級任天堂世界主題樂園定于3月18日開業(yè)。此前，該樂園計劃2月4日開園，但由于當?shù)卣蛞咔樾季o急法令而延期到3月18日。

超級任天堂世界主題樂園由任天堂和大阪環(huán)球影城合作建設并運營，總投資大約為3.5 億美元。據(jù)官網信息顯示，樂園將延用環(huán)球影城的路子，以任天堂游戲經典IP為主要元素，設立主題游樂區(qū)、餐飲區(qū)、周邊售賣區(qū)等幾個部分，包括馬里奧、耀西、庫巴等經典角色均會出現(xiàn)。

此外，超級任天堂樂園在日本開業(yè)后，未來還將陸續(xù)在好萊塢、新加坡環(huán)球影城和奧蘭多新建的環(huán)球影城主題公園中亮相。

從兩個維度分析，一是主題公園巨頭存量項目的增量更新。諸如環(huán)球影城、迪士尼長年吸引力不減，既在于大IP的市場影響力持續(xù)與沉淀效應，也在于保持對主題公園項目的體驗產品保持更新，單個更新體驗項目+園內整體體驗更新，對存量客群形成消費黏性，也有助于挖掘新的客群；

二是超級任天堂作為知名游戲IP，受眾積累多年、粉絲量群體龐大，在IP更多變現(xiàn)方面既有可行性，也有必然性，主題公園的場景空間、龐大的客群，在與IP銜接融合形成新的場景體驗產品、衍生品開發(fā)等方面，擁有天然優(yōu)勢。

這里剛好說到國內的主題公園。

3月12日，哈爾濱極地館二期——大連圣亞極地公園開業(yè)。這是黑龍江省百大項目、國內首個極地旅游度假區(qū)，公園內包括兩場世界頂級表演秀、全球首個北極熊酒店、十二大景區(qū)等。

該項目投資8億，是國內擁有極地、海洋動物種類最多的極地主題公園，白鯨、北極熊、海豚、企鵝近萬只珍稀極地海洋動物齊聚，同時百余種近千只陸生珍稀動物入駐。

同樣主要從兩個維度來看，其一，哈爾濱屬于典型的冰雪旅游高地，豐富的冰雪資源做優(yōu)出新成為關鍵之一。

哈爾濱極地館是世界首座極地演藝游樂園，哈爾濱國際冰雪節(jié)四大景區(qū)之一，大連圣亞極地公園的開業(yè)，實現(xiàn)該極地館的業(yè)態(tài)做新，同時也將大連圣亞的IP、運營能力引入，實現(xiàn)極地館的體驗業(yè)態(tài)豐富度提升。而從另一角度來說，目的地競爭中能力的差異化一大表現(xiàn)是獨特項目的競爭力，需要將獨特資源、差異化項目的層級不斷抬升，形成一個目的地核心項目或核心吸引物的更高競爭形態(tài)。

其二，極地公園的開業(yè)，對仍處于困境難去的大連圣亞來說，是個好消息，其中因為2020年業(yè)績不佳，大連圣亞面臨退市風險，此前高層“內斗”的后遺癥也還存在，并將帶來持續(xù)影響。近期其董事兼總經理毛崴向公司提供財務資助，金額為2000萬元，另其董事長楊子平近期增持股份，這些被視為管理層對大連圣亞發(fā)展保有信心，但也顯現(xiàn)大連圣亞當前的資金困境，以及管理層期許通過增持股份，來提升市場信心的考慮。大連圣亞的危機尚未遠去。

目的地投資晴雨表

本周目的地重點關注安徽、湖南、海南、長三角，它們各有新動作，值得多加關注。

先說安徽。近日，安徽出臺《關于促進旅游民宿發(fā)展的指導意見》，提出到2025年，實現(xiàn)全省旅游民宿從規(guī)模到質量的全面提升，力爭超過10000家，推出一批精品旅游民宿，打造一批特色民宿集群等。

近期出臺民宿相關的政策的還有文旅部、重慶等。從大方向上其實能看出幾個重要跡象：

1、更多的政策細則等出臺，其實意味著旅游民宿（稱為“鄉(xiāng)村民宿”也大體可以）由早前的“模糊”產業(yè)屬性，更加明晰的走向細分明確的產業(yè)化，畢竟更多的監(jiān)管或支持政策，說明被重視程度提高，規(guī)范性在不斷增強，一個成熟的行業(yè)或產業(yè)，必然對應著系統(tǒng)、具體的以及成熟的發(fā)展監(jiān)管體系；

2、從安徽等地的民宿政策來看，本質上來說鄉(xiāng)村民宿等遇到的金融、土地等問題，其實還處于繼續(xù)摸索解決階段；

3、5年里發(fā)展1萬家民宿，打造民宿集群，背后必然有市場的推動力效應，鄉(xiāng)村民宿作為城市微度假的核心消費產品，以及鄉(xiāng)村休閑度假目的地的核心吸引物之一，特色化、高需求稱為其中部分特征，推動鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，自然也成為多個地方推動休閑度假發(fā)展的抓手之一；

4、疫情下城市周邊游、休閑度假游走高，以及周邊游未來較長期的主流地位，以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進落地的需要，這是觀察鄉(xiāng)村民宿走向的重要兩個維度，鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展層級、空間等，確實會有提升了，不少地方自然是認識到了這一點。

再說湖南和長三角。

湖南近期出臺十二條措施激發(fā)文旅消費潛力，包括推進文旅消費試點示范，加快高等級景區(qū)和文旅消費集聚區(qū)建設，實施智慧文旅工程，發(fā)展假日和夜間文旅經濟，開展鄉(xiāng)村旅游消費行動，大力發(fā)展入境旅，挖掘旅游購物潛力，培育高品質的旅游演藝和綜藝節(jié)目，豐富文旅消費業(yè)態(tài)，優(yōu)化文旅消費環(huán)境，加強組織實施和政策保障等。

而長三角將推進社保卡(含電子社保卡)在長三角區(qū)域文旅領域的互認互通互用，實現(xiàn)民眾一卡在手，就能享受長三角區(qū)域文化體驗和旅游觀光服務。“一卡通”即實現(xiàn)社保卡在長三角區(qū)域文化和旅游場景的身份認證。

這些信息的一個共性是，2021年各目的地擴大內需，促進消費是更為重要的工作之一，拉高本地消費、區(qū)域消費聯(lián)動提升各區(qū)域消費的小盤及整個大盤，背后對應的脫離不開城市本地游、周邊游的倚重程度，以長三角來說，這里本身就是城市周邊游的典型區(qū)域，市場的廣度、消費能力的高度等，本身就存在各自協(xié)同打通的可能和必要，這次“一卡通”的計劃推出，某方面就是要進一步消除各自消費的“圍墻”，通過更便利的文旅消費服務體驗，來推動長三角內居民的消費積極性等。

另延伸來看，城市群、都市圈的文旅消費圈層進一步打通、構建，走向是越來越明顯，這背后的趨勢亦值得關注（有機會細說）。

最后再說海南。

除了上文提到的攜程計劃落地區(qū)域總部在三亞，本周海南還有幾個新動向，一是海南省發(fā)改委公布2021年重點文旅項目投資超300億元，包括海南省環(huán)島旅游公路約175億元、海口觀瀾湖度假區(qū)（二期）62億元、三亞大悅城城市綜合體項目61億元、三亞檳榔河演藝文旅綜合體——演藝小鎮(zhèn)項目約28億元等。從區(qū)域分布看，其投資重點仍集中在三亞和海口。

二是廣州南沙區(qū)文廣旅體局與三亞中央商務區(qū)管理局11日在海南三亞簽訂合作協(xié)議，約定共建區(qū)域郵輪產業(yè)群。

三是兩會期間海南省代表團向大會提交建議，支持海南辦好博鰲亞洲論壇全球旅游論壇大會。

綜合這些信息分析：

其一，目前，海南旅游業(yè)仍存區(qū)域發(fā)展不平衡的問題，項目投資與游客消費主要集中在三亞、海口兩個城市，“南北熱、中間冷”的整體格局還未發(fā)生根本性變化。完善交通基礎設施建設，有利于加快破解這一問題，也因此，海南環(huán)島旅游公路被看作建設國際旅游消費中心、國際旅游島的重要項目。

而從市場供需角度看，海南旅游客源主要來源于島外，屬于典型的外向型市場，包括省外及境外游客。為滿足國內外游客多元化的旅游需求，打造國際一流的海島休閑度假旅游目的地，海南亟需構建更加多元化的旅游吸引物，豐富旅游產品供給，提升其在國際度假海島市場上的差異化優(yōu)勢。

業(yè)態(tài)分布方面，此前海南的文旅地產項目投資發(fā)展權重較高，主要集中于三亞、海口、部分海島及填海造陸等項目，而隨著房地產市場整治與環(huán)保監(jiān)管收緊，二者疊加為文旅地產項目帶來制約，難以做出較大增量，海南也借此逐漸告別房地產依賴。在自貿港政策紅利下，在主力業(yè)態(tài)、項目類型等方面積極轉型探索。

其二，郵輪產業(yè)在國內的市場空間本身就在不斷擴容，加上疫情影響，這個市場空間給到中國企業(yè)、目地地的機會會加速，但也意味著需要加快布局動作。在國內區(qū)域中，珠三角、三亞都是發(fā)展郵輪產業(yè)的（潛在）高地，比如南沙區(qū)周邊匯集大灣區(qū)全部11座城市及五大國際機場，是連接珠江口兩岸城市群和港澳地區(qū)的重要樞紐性節(jié)點，這也意味著其擁有豐富的境內外游輪客源；而三亞中央商務區(qū)則是海南唯一以郵輪游艇為主導產業(yè)的自貿港園區(qū)，該目前已簽約郵輪游艇產業(yè)鏈企業(yè)14家，已注冊郵輪游艇產業(yè)鏈企業(yè)35家。三亞與廣州南沙加強合作，不止在供需兩端互補作用明顯，也有助于在產業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)帶來互助可能。

其三，執(zhí)惠曾撰文提到，海南的旅游業(yè)發(fā)展要“急”起來，因為其整體的產業(yè)鏈仍不夠完善、“高級”，區(qū)域發(fā)展不平衡境況依然明顯，整體的競爭力依然不夠強，所以能看到海南大力推動免稅、醫(yī)療旅游等產業(yè)發(fā)展，以此來實現(xiàn)差異化產品的供給、產業(yè)鏈的構建，以在應對國內目的地、出境游目的地競爭中有更高的競爭力，而博鰲亞洲論壇全球旅游論壇大會指向了多個維度的訴求：目的地營銷及品牌打造、更多客流導入、更多的國際資源鏈接引入等，這些都是海南發(fā)展旅游業(yè)亟需的。

另一邊，與海南未來發(fā)展息息相關的跨境旅游方面再生變數(shù)。

日前，聯(lián)合國世界旅游組織報告顯示，受新冠疫情影響，全球大約三分之一旅游目的地對國際游客“完全關閉”，大約三分之一旅游目的地施行管控。疫情以來，部分國家推出“旅行泡泡”、疫苗護照等，嘗試重啟跨境游。 

3月8日，中國版“國際旅行健康證明”微信小程序正式上線，供中國公民使用。該證明展示持有人的核酸、血清IgG抗體檢測結果及疫苗接種情況等，除電子化展示外，還可以打印生成紙質版。“冰封”一年的出境游或將迎來春天。

同日，泰國數(shù)字經濟促進委員會宣布，攜手多家企業(yè)聯(lián)合推出“數(shù)字游艇隔離”項目，國際游客可以選擇在普吉島進行為期14天的游艇隔離，隔離期內游客居住在游艇上，并游覽普吉周邊海域，確保安全隔離結束后游客可登島自由活動。

這里，我們的聚焦點可以是：更多的區(qū)域正嘗試打開國門，以推動世界再次開放之門的打開，在保持樂觀的同時，依然要看到其中的困難和不確定性，跨境游的恢復也如此。這其中不僅要看一個國家的政策，比如中國版“國際旅行健康證明”，這自然給希望出境游的人群提供了更多便利可能，但同樣要看目的地國的政策和疫情境況（和人們出游的安全心理密切相關），其施行效果還需看不同國家的具體政策，未來各國能否在出入境方面協(xié)同起來，形成疫苗、隔離方案互認機制等，仍將是影響跨境游恢復的巨大變量。

一定程度來說，這一證明對于出境游的意義，更多或體現(xiàn)在商旅客群與留學生群體所獲便利，目前談及團隊出境旅游的恢復則為時尚早。

文旅新科技動態(tài)

近期，德國酒店技術初創(chuàng)企業(yè)Cosi Group宣布獲得2000萬歐元融資。這筆資金將用于擴大公司歐洲業(yè)務及投資推出新的品牌和成立新的戰(zhàn)略商業(yè)部門。Cosi成立于2019年，主要為酒店和公寓為主的房地產行業(yè)提供新技術解決方案，其技術驅動的房產兼具精品酒店的質量和私人公寓的舒適感。據(jù)悉，OS系統(tǒng)每天能夠動態(tài)調整房間價格, 客人80%以上的行程可實現(xiàn)自動化，能在客人提前自助登記入住時安排客房服務。目前，Cosi已經簽約750家酒店客房，其他1500家正在談判中。

這家企業(yè)能獲得融資至少有兩個重要因素：一是酒店、公寓等整體還處于市場擴容發(fā)展中，存量項目的運營能力提升需要，結合新技術而成的運營系統(tǒng)或方案成為必然需要，二是增量項目還在增加，同樣對優(yōu)質的運營方案供給商需求度高，該企業(yè)的能力成為滿足需求的關鍵。接下來運營能力的比拼，將會更加突出，類似Cosi Group這樣的企業(yè)還將獲得更多資本關注和支持。

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