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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點(diǎn)。

文旅惠評【第173周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1.中國旅游集團(tuán)：中國旅游集團(tuán)與中國聯(lián)通簽署戰(zhàn)略合作

近日，中國旅游集團(tuán)與中國聯(lián)通在香港簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，此次簽約，標(biāo)志著雙方合作進(jìn)入新的階段。中國旅游集團(tuán)與中國聯(lián)通將以此為契機(jī)，按照“優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享、互利共贏、共同發(fā)展”的基本原則，在通信服務(wù)、數(shù)字化業(yè)務(wù)、旅游產(chǎn)業(yè)合作等領(lǐng)域開展全方位的戰(zhàn)略合作，不斷提高核心競爭能力，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化助力中國式現(xiàn)代化的新征程。簽約儀式前，雙方進(jìn)行了友好會談，共同表示，此次簽約為未來合作指明了方向。希望雙方持續(xù)鞏固現(xiàn)有合作基礎(chǔ)，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展合作空間、深化合作內(nèi)容，探索全方位、多領(lǐng)域、深層次的戰(zhàn)略合作，攜手打造“央央合作”新典范。

2.同程商旅：同程商旅與同程旅行實(shí)現(xiàn)會員體系互通

據(jù)悉，同程商旅與同程旅行已實(shí)現(xiàn)會員體系互通。點(diǎn)擊進(jìn)入同程商旅小程序或點(diǎn)開同程商旅app找到“我的”-“綁定同程會員”，綁定成功后點(diǎn)開同樣的位置進(jìn)入“會員中心”就能查看用戶現(xiàn)在的“商旅會員權(quán)益”，包含里程數(shù)、會員等級、等級權(quán)益等。根據(jù)介紹，同程商旅用戶綁定同程會員成功后，能享受兩大福利：第一，下單筆筆返里程，綁定后每次在同程商旅成功預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車、用車等，都能獲得相應(yīng)的里程獎勵；第二，享各類出行特權(quán)，成功綁定同程旅行會員后，即可查看自己的會員等級，不同等級的會員分別對應(yīng)不同權(quán)益，最高可享白金卡33項(xiàng)會員特權(quán)，涵蓋機(jī)票、酒店、火車票等方面。

3.上海海昌公園：享道出行與上海海昌公園達(dá)成合作

近日，“數(shù)智賦能文旅，科技創(chuàng)新惠民”暨上海海昌數(shù)智文旅惠民發(fā)布會在上海海昌海洋公園成功舉辦，上汽集團(tuán)移動出行戰(zhàn)略品牌享道出行與上海海昌海洋公園達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手聚焦游客出行場景中“最后一公里”痛點(diǎn)問題，為游客提供網(wǎng)約專車、Robotaxi等智慧出行新選擇，創(chuàng)新助力臨港智慧文旅建設(shè)新發(fā)展。據(jù)了解，海昌海洋公園及度假酒店門口已設(shè)立享道出行專屬接駁點(diǎn)指示牌，方便乘客叫車，更方便司機(jī)接駕。同時，享道出行還定制了海昌游客專屬的出行優(yōu)惠禮包券，為游客尤其是親子游的家庭用戶，提供既優(yōu)惠、更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)約專車出行服務(wù)。

4.中免集團(tuán)：中免集團(tuán)與洲際酒店集團(tuán)達(dá)成合作

近日，中免集團(tuán)旗下中免會員與洲際酒店集團(tuán)旗下全球賓客忠誠度計(jì)劃IHG優(yōu)悅會達(dá)成深度合作。雙方將以卓越穩(wěn)定的運(yùn)營水準(zhǔn)與服務(wù)品質(zhì)實(shí)現(xiàn)雙向高端會員禮遇互通，立足海南這一熱門旅游及免稅消費(fèi)市場，為全球旅客打造悅享雙重的至尊禮遇，并以海南為起點(diǎn)輻射國際旅游市場，開拓一站式"免稅暢購+優(yōu)悅住享"新旅程。據(jù)了解，中免集團(tuán)與洲際酒店集團(tuán)作為全球最大的旅游零售商與國際領(lǐng)先的酒店集團(tuán)，分別秉承"誠信經(jīng)營，優(yōu)質(zhì)服務(wù)"的理念與"以善為本，以誠待客"的企業(yè)使命，攜手推動會員體驗(yàn)的創(chuàng)新升級，滿足時下消費(fèi)者"歡購+奢游"的一站式需求，進(jìn)一步促進(jìn)創(chuàng)新消費(fèi)潛力釋放，助力文旅業(yè)全面發(fā)展。

5.中旅酒店：中旅酒店與華怡明都簽訂協(xié)議

近日，中國旅游集團(tuán)酒店控股有限公司與江蘇華怡明都酒店集團(tuán)有限公司在江蘇省常州市簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，雙方將建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，重點(diǎn)圍繞會員資源共享、餐飲項(xiàng)目、雙品牌運(yùn)營等展開全方位合作，充分發(fā)揮各自在資源、項(xiàng)目、資質(zhì)等多方面的優(yōu)勢，積極探索多種合作模式，持續(xù)加強(qiáng)資源及品牌層面的協(xié)同發(fā)展。根據(jù)介紹，中國旅游集團(tuán)酒店控股有限公司是中國旅游集團(tuán)的全資子公司，融會國際先進(jìn)的酒店管理經(jīng)驗(yàn)與中國厚重的歷史文化底蘊(yùn)；華怡明都酒店集團(tuán)以餐飲管理優(yōu)勢著稱，擁有“明都味道”“親情明都”兩大核心品牌。雙方在發(fā)展戰(zhàn)略、專業(yè)能力等方面存在廣泛的合作空間。

6.萬達(dá)酒店：萬達(dá)酒店二季度在管酒店138家

近日，萬達(dá)酒店發(fā)展有限公司發(fā)布2023年第二季度未經(jīng)審核營運(yùn)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日止三個月，萬達(dá)酒店管理的十家新酒店開始營業(yè)，共有超過1,250間客房，萬達(dá)酒店管理在營酒店網(wǎng)絡(luò)達(dá)138家酒店及超過3.1萬間客房；2023年第二季度，所有酒店入住率55.7%，同比提升14.9%；全服務(wù)酒店品牌入住率54.4%，同比提升12.0%；有限服務(wù)酒店品牌入住率66.9%，同比提升32.9%；所有酒店平均可出租客房收入275元，同比提升65.7%；全服務(wù)酒店品牌可出租客房收入292元，同比提升62.3%；有限服務(wù)酒店品牌可出租客房收入208元，同比提升123.7%。

7.君亭酒店：君亭酒店集團(tuán)推出全新酒店品牌

近日，君亭酒店集團(tuán)旗下全新酒店品牌——君亭尚品正式推出市場。根據(jù)介紹，君亭尚品酒店是在君亭酒店集團(tuán)發(fā)展近30年之后，對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下差旅人群特性研究之后而創(chuàng)建的賽博世代酒店品牌，區(qū)別與以往以客群畫像、出行目的等為界定的酒店屬性，君亭集團(tuán)從理解新技術(shù)文明中，從自然人升級而來的賽博人對于酒店的融合需求，將科技賦能與君亭集團(tuán)一貫倡導(dǎo)的品質(zhì)生活相結(jié)合，在精選服務(wù)的內(nèi)核之外，傾心更迭產(chǎn)品和服務(wù)，衍生超越酒店空間的更廣闊外延。

8.首旅酒店：首旅酒店攜旗下全系列品牌亮相“首旅精彩生活節(jié)”

近日，由首旅集團(tuán)主辦的首屆“首旅精彩生活節(jié)”于北京拉開帷幕。首旅大家庭集體亮相，帶來45個重點(diǎn)企業(yè)的57個品牌最優(yōu)質(zhì)、最豐富、最實(shí)惠的產(chǎn)品和服務(wù)，通過“首客首享”“首旅e家”線上平臺，提供更便捷的消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)了解，通過打造各具特色的線上線下消費(fèi)場景分會場，首旅集團(tuán)155個品牌正著力開啟多場景布局、多業(yè)態(tài)融合、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)之旅。首屆“首旅精彩生活節(jié)”，是首旅集團(tuán)把握發(fā)展新階段，搶抓發(fā)展新機(jī)遇，培育發(fā)展新動能，打造發(fā)展新優(yōu)勢的重點(diǎn)項(xiàng)目。

9.濟(jì)南文旅集團(tuán)：總投資106億，濟(jì)南埠村·國際綜合休閑度假區(qū)項(xiàng)目簽約

近日，濟(jì)南文旅集團(tuán)與濟(jì)南市章丘區(qū)政府舉行濟(jì)南埠村·國際綜合休閑度假區(qū)項(xiàng)目合作協(xié)議簽約儀式活動。根據(jù)介紹，該項(xiàng)目依托濟(jì)南野生動物世界等資源稟賦優(yōu)勢，聯(lián)動華僑城等文旅項(xiàng)目資源，通過導(dǎo)入現(xiàn)代康養(yǎng)醫(yī)養(yǎng)、主題游樂、休閑度假等業(yè)態(tài)，建設(shè)國際綜合生態(tài)休閑度假區(qū)，打造北方終極度假目的地。先行啟動的濟(jì)南野生動物世界東側(cè)約850畝用地作為引爆區(qū)，擬建設(shè)室內(nèi)雪（水）主題樂園、綜合演藝劇場、度假酒店、特色商街、醫(yī)養(yǎng)基地等，總建筑面積約73.6萬平米，總投資約106億元。

10.中青旅：中青旅打造旅游短視頻直播新平臺

近日，中青旅推出“五個一”新產(chǎn)品。根據(jù)介紹，“五個一”新產(chǎn)品是指用好“一面屏”實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)人群觸達(dá)、簽好“一張紙”滿足旅游簽證剛需、修好“一條河”推動城市更新和資產(chǎn)盤活、建好“一座園”實(shí)現(xiàn)博覽會創(chuàng)新性運(yùn)營、種好“一塊田”實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村農(nóng)文旅三產(chǎn)融合。其中，針對“一面屏”，中青旅推出了旅游短視頻直播領(lǐng)域新平臺“中青旅臻選”，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)人群觸達(dá)和旅游業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型。另悉，中青旅還與咸陽市人民政府、中國東方演藝集團(tuán)、光大金甌資產(chǎn)管理有限公司、光大金控資產(chǎn)管理有限公司、中國光大環(huán)境(集團(tuán))有限公司等單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

11.上海樂高樂園：上海樂高樂園下月啟動主體工程建設(shè)

據(jù)了解，上海樂高樂園度假區(qū)主體設(shè)計(jì)已基本完成。根據(jù)介紹，上海樂高樂園度假區(qū)及其周邊配套項(xiàng)目包含樂高主題樂園、樂高主題酒店、配套商業(yè)街、外圍交通市政配套項(xiàng)目等，總投資預(yù)計(jì)超過100億元。其中，上海樂高樂園度假區(qū)包含一座樂高主題樂園和一座樂高主題酒店，規(guī)劃八大主題片區(qū)，用地面積約477畝。在堅(jiān)持國際品質(zhì)的基礎(chǔ)上，突出中國文化、海派特色和江南元素，有望全球首發(fā)“悟空小俠”和“樂高中心大樓”兩大主題景區(qū)。除此之外，樂高樂園配套商業(yè)街“無限繽紛里”項(xiàng)目，聚焦親子家庭與“Z世代”兩大客群，兼具“度假區(qū)配套、地區(qū)商業(yè)中心、旅游目的地”三重屬性，目標(biāo)打造金山北部地區(qū)標(biāo)志性旗艦商業(yè)體。

12.當(dāng)紅齊天集團(tuán)：北京首鋼一高爐元宇宙樂園將首次對公眾開放

據(jù)報道，北京首鋼一高爐SoReal元宇宙樂園將于服貿(mào)會期間作為創(chuàng)新服務(wù)特色展示體驗(yàn)區(qū)，首次對公眾開放，市民預(yù)約后，可現(xiàn)場觀看VR競技項(xiàng)目表演。根據(jù)介紹，首鋼一高爐·SoReal元宇宙樂園是由首鋼集團(tuán)和當(dāng)紅齊天集團(tuán)共同打造，是集文化、科技、娛樂、消費(fèi)于一體的全球首個全沉浸式太空探索主題科幻綜合體；利用5G+XR科技賦予百年歷史文化遺址重生，項(xiàng)目建筑面積約2萬平方米，廣泛布局5G、邊緣計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)，給予游客極致的沉浸式體驗(yàn)。

本周的巨頭行情關(guān)注樂高樂園建設(shè)進(jìn)程

據(jù)上海金山區(qū)消息，上海樂高樂園度假區(qū)目前已基本完成樂園主體設(shè)計(jì)階段，各施工標(biāo)段的樁基工程亦已全面完工。隨著前期工程籌備的有序進(jìn)行，計(jì)劃于次月展開整體主體工程實(shí)施階段；年底實(shí)現(xiàn)樂園土建工程進(jìn)度過半，力爭部分標(biāo)志性建筑土建結(jié)構(gòu)封頂，預(yù)計(jì)將于2024年正式開園。

作為上海市“十四五”規(guī)劃綱要、市重大工程，上海樂高樂園度假區(qū)位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，旨在打造專為2-12歲親子家庭量身定制的綜合性樂高主題樂園與酒店度假勝地，涵蓋樂高主題樂園、樂高主題酒店、配套商業(yè)街、周邊交通和市政配套等多個項(xiàng)目，由金山城投集團(tuán)、科爾克比集團(tuán)、默林娛樂集團(tuán)及華人文化集團(tuán)公司共同投資建設(shè)，總投資額預(yù)計(jì)將超過100億元。

上海樂高樂園度假區(qū) 圖源：上海發(fā)布

該園區(qū)內(nèi)融匯了多元的互動游樂設(shè)施、引人入勝的精彩演出以及娛樂景點(diǎn)，將為兒童與家長提供包括騎乘、攀爬、拼搭等在內(nèi)的寓教于樂的游玩體驗(yàn)。一旦建成投入使用，上海樂高樂園度假區(qū)將成為金山北部地區(qū)轉(zhuǎn)型升級的核心引擎，為金山區(qū)樹立全新城市形象提供積極助力。

入鄉(xiāng)隨俗，打造“中國特色”主題樂園

據(jù)悉，當(dāng)前全球范圍內(nèi)已有10座樂高樂園投入運(yùn)營，同時尚有3座處于建設(shè)中，分別位于上海、四川和深圳。上海樂高樂園度假區(qū)旨在成為全球樂高樂園旗艦項(xiàng)目，被譽(yù)為近年來長三角地區(qū)最值得期待的國際IP主題度假區(qū)。

上海樂高樂園度假區(qū) 圖源：上海發(fā)布

而作為首個在中國市場引入IP景點(diǎn)運(yùn)營的國際綜合娛樂企業(yè)，默林娛樂集團(tuán)早在2006年5月1日在上海成功落地其首家主題景點(diǎn)——上海杜莎夫人蠟像館。在近二十年時光中，默林娛樂集團(tuán)不斷將旗下主要IP引入中國，見證了中國文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展的歷程：2020年11月，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目簽約儀式舉行；2022年上海國際進(jìn)口博覽會，以近10萬顆樂高積木精心打造的上海樂高樂園度假區(qū)概念設(shè)計(jì)模型首次向公眾展示。

上海樂高樂園度假區(qū)概念設(shè)計(jì)模型 圖源：上海發(fā)布

上海樂高樂園度假區(qū)將專注于成為上海西南地區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略引擎，與浙江及周邊地域的文旅資源實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，打造獨(dú)具特色的“樂園+古鎮(zhèn)+鄉(xiāng)村”綜合模式，為上海文旅產(chǎn)業(yè)注入新的亮點(diǎn)，塑造一枚凸顯文旅休閑魅力的主題公園名片，創(chuàng)造漣漪效應(yīng)，引領(lǐng)區(qū)域旅游價值進(jìn)一步拓展，成為上海高品質(zhì)旅游度假區(qū)建設(shè)標(biāo)桿典范。

上海樂高樂園度假區(qū)布局 圖源：i金山

在中國傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)方面，上海樂高樂園巧妙地采用了名著《西游記》中孫悟空的形象，中國原創(chuàng)全球首發(fā)“悟空小俠”核心主題，在涉及海派文化方面，該樂園的中央核心地帶被命名為“迷你天地”，其內(nèi)外融合了豐富的海派特色建筑，為游客提供沉浸式、互動性的體驗(yàn)，使其得以深切感受和親身參與海派文化的獨(dú)特魅力。此外，江南元素巧妙地融入了楓涇古鎮(zhèn)以及整個長三角地區(qū)景觀特質(zhì)之中，從而栩栩如生地展現(xiàn)了江南地域獨(dú)特景致。

江南特色獨(dú)特元素 圖源：上觀新聞

隨著整體片區(qū)規(guī)劃方案揭示與設(shè)計(jì)深化推進(jìn)，上海樂高樂園度假區(qū)將在空間布局和文化內(nèi)涵層面，構(gòu)建沉浸式親子互動體驗(yàn)，為兒童與家庭提供一系列激發(fā)創(chuàng)意與想象力、融合高科技元素的娛樂項(xiàng)目，以及涵蓋互動式智力課程的全方位體驗(yàn)。

開闊市場，助力城市發(fā)展更進(jìn)一步

在主題樂園領(lǐng)域，中國已躋身全球第二大市場，且其增長勢頭仍呈堅(jiān)定態(tài)勢。作為上海金山區(qū)北部文旅高峰項(xiàng)目，上海樂高樂園度假區(qū)匯集中高端資源，致力于打造長三角地區(qū)獨(dú)特的親子旅游度假勝地，創(chuàng)造嶄新的“上海灣區(qū)”形象，推動上海構(gòu)建起“東有迪士尼、西有樂高”的主題樂園布局，以滿足廣大游客和消費(fèi)者對多元化居住娛樂方式日益增長的需求。

除此之外，上海樂高樂園度假區(qū)的落成還將為金山全域旅游帶來新的發(fā)展元素。據(jù)悉，金山區(qū)正積極推動上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目建設(shè)與周邊地區(qū)整體開發(fā)相互協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動"發(fā)展模式，以釋放樂園周邊約15平方公里區(qū)域的發(fā)展?jié)摿ΓM(jìn)而推動金山區(qū)“南北轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略的堅(jiān)實(shí)推進(jìn)，包括完善交通出行綜合架構(gòu)，開發(fā)沉浸式商業(yè)街區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃，以及打造一座面向未來的“夢想城”。

樂高樂園娛樂街 圖源：游上海

同時，上海樂高樂園度假區(qū)將扮演金山北部亭楓片區(qū)融合升級的助推器，成為金山北部“G320文旅連廊”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，將“主題樂園度假區(qū)、千年古鎮(zhèn)、千年古剎、千畝農(nóng)莊、千畝花海”等多元元素融合，串聯(lián)金山北部楓涇、朱涇、亭林等地區(qū)的文旅資源，為金山北部旅游注入全新引領(lǐng)要素。

1.安徽：安徽將培育高品質(zhì)休閑度假旅游業(yè)態(tài)

據(jù)安徽省政府新聞辦消息，安徽明確建設(shè)大黃山世界級休閑度假旅游目的地。根據(jù)介紹，“大黃山”即皖南國際文化旅游示范區(qū)的核心區(qū)，以黃山市為龍頭，輻射帶動池州、宣城、安慶三市。安徽明確構(gòu)建“一區(qū)三圈四帶”總體發(fā)展格局，實(shí)施旅游新高地建設(shè)、鄉(xiāng)村休閑旅游精品示范、旅游能級提升、旅游消費(fèi)促進(jìn)、旅游品牌傳播、旅游服務(wù)升級“六大工程”。未來，安徽將致力于培育高品質(zhì)休閑度假旅游業(yè)態(tài)。大力發(fā)展休閑度假經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、會獎經(jīng)濟(jì)、體育賽事經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)、文化服務(wù)業(yè)等，引進(jìn)全球頂級連鎖酒店品牌，鼓勵新建新評、升級改造星級飯店和鄉(xiāng)村酒店，落地一批國際會議、國際論壇、國際賽事等重大活動。

2.天津：天津推動京津冀同城商務(wù)區(qū)商旅文聯(lián)動發(fā)展

近日，天津市政府批復(fù)《天津西站綜合開放樞紐——京津冀同城商務(wù)區(qū)建設(shè)總體方案》，提出深度挖掘大運(yùn)河等文化資源，推動商旅文聯(lián)動發(fā)展，打造“津衛(wèi)文化”元素集中體驗(yàn)地，建成藍(lán)綠交織、秀美宜居的濱水生態(tài)區(qū)域。《總體方案》明確，圍繞津城高端服務(wù)業(yè)發(fā)展布局，統(tǒng)籌區(qū)域發(fā)展空間，形成“一核兩帶三組團(tuán)”發(fā)展格局。濱水生態(tài)文化帶包括子牙河、北運(yùn)河及河流沿線的天子津渡遺址公園、西沽公園、桃花堤、北洋大學(xué)堂舊址等節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)拓展文化旅游功能。大胡同商貿(mào)和文旅聚集區(qū)以大胡同商貿(mào)區(qū)為核心，包括三岔河口、天津之眼、天津市少年宮等節(jié)點(diǎn)，重點(diǎn)承載商貿(mào)服務(wù)、特色旅游功能。

3.云南：云南加快推動旅游高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級

近日，云南在昆明召開全省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會，提出要統(tǒng)籌處理好旅游發(fā)展與文化傳承發(fā)展的關(guān)系、旅游發(fā)展與區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系等“六個關(guān)系”，著力打造文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)，助力經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。要實(shí)施促進(jìn)旅游供給提質(zhì)升級行動、推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展行動、加快培育壯大經(jīng)營主體行動、旅游服務(wù)創(chuàng)優(yōu)提質(zhì)行動、構(gòu)建旅游發(fā)展良好生態(tài)行動、推動旅游發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)行動等“六項(xiàng)行動”，叫響做實(shí)“有一種叫云南的生活”，持續(xù)守護(hù)好云南旅游金字招牌。

4.山東：山東多措并舉提振文旅消費(fèi)

近日，山東省政府政策例行會議召開。根據(jù)會議介紹，今年上半年，山東省接待游客3.4億人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入4060.7億元，分別恢復(fù)至2019年同期的107.3%、87.7%。截至目前，全省組團(tuán)量、散客預(yù)訂量均大幅超過2019年同期水平，全省文旅市場總體呈現(xiàn)“迅速回暖、強(qiáng)勢復(fù)蘇”的特點(diǎn)。下一步，山東將開展千個網(wǎng)紅打卡地、千個網(wǎng)紅達(dá)人、千個文創(chuàng)產(chǎn)品、千個好客故事“四個1000”網(wǎng)絡(luò)營銷等活動，以豐富文旅消費(fèi)活動；持續(xù)優(yōu)化“好客山東 好品山東”旅游必購品大禮包產(chǎn)品，鼓勵文博單位利用館藏資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，支持各市打造完善本地旅游購物品牌，打造“山東有禮”品牌體系，以優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給。

5.廣西：廣西推進(jìn)一鍵游智慧文旅項(xiàng)目建設(shè)

近日，廣西智慧文旅工作推進(jìn)會在南寧舉辦。會議明確，“一鍵游廣西”項(xiàng)目建設(shè)是廣西壯族自治區(qū)黨委、政府深入貫徹新發(fā)展理念、加快融入新發(fā)展格局、經(jīng)過認(rèn)真研究做出的重大決策部署，對于促進(jìn)廣西智慧文旅發(fā)展具有重要意義；會議表示，要學(xué)習(xí)兄弟省份在智慧文旅建設(shè)方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化提升“一鍵游廣西”項(xiàng)目，盡快加強(qiáng)“壯美廣西·文旅云”基礎(chǔ)底座建設(shè)安全性，補(bǔ)足“文旅服務(wù)資源池”線上線下文旅資源，優(yōu)化“智慧服務(wù)平臺”功能建設(shè)，完善“智慧監(jiān)管平臺”應(yīng)用體系，打造“智慧營銷平臺”消費(fèi)場景，發(fā)揮平臺有效應(yīng)用。

6.澳門：澳門成內(nèi)地出境游最熱目的地

據(jù)中國旅游研究院近日公布的2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告顯示，今年上半年，出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)地游客4037萬人次，其中澳門位居內(nèi)地居民出境旅游目的地的首位，占比超過了五成。據(jù)了解，今年上半年，隨著內(nèi)地居民赴港澳團(tuán)隊(duì)旅游簽注“全國通辦”等便利政策恢復(fù)實(shí)施，澳門特區(qū)政府也抓住機(jī)遇，加大線上和線下宣傳力度，全力發(fā)掘和推出“特色店計(jì)劃”和“藝文薈澳”等特色旅游項(xiàng)目，還與航空公司、電商平臺及線上旅行社合作，分階段推出一系列旅游、酒店和機(jī)票優(yōu)惠，促進(jìn)旅游業(yè)加快復(fù)蘇。

7.浙江：浙江重大文旅項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)“半年紅”

近日，浙江省文化和旅游廳通報上半年全省文旅投資完成情況，截至6月底，浙江省文旅在建項(xiàng)目2886個，完成投資2616億元，年度計(jì)劃投資完成率68.5%，實(shí)現(xiàn)“半年紅”。據(jù)了解，今年上半年浙江省委、省政府高位推動擴(kuò)大有效投資“千項(xiàng)萬億”工程，浙江省文化和旅游廳牽頭負(fù)責(zé)文旅深度融合工程，涌現(xiàn)出一批標(biāo)志性成果；下一步，浙江將加快推進(jìn)臺州府城景區(qū)擴(kuò)容提升、嵊州·中國唐詩之城等一批總投資50億元以上的重大文旅項(xiàng)目，全力攻堅(jiān)天一閣南館及周邊配套設(shè)施項(xiàng)目，深入實(shí)施文旅深度融合工程，確保高質(zhì)量完成今年各項(xiàng)文旅工作任務(wù)。

8.長三角：長三角地區(qū)跨省域旅游公路正式開通

近日，浙皖閩贛“聯(lián)盟花園”長三角推介會在上海舉辦，長三角地區(qū)跨省域旅游公路“95聯(lián)盟大道”正式開通。據(jù)了解，“95聯(lián)盟大道”是衢州、黃山、南平、上饒4個城市聯(lián)手打造的一條長1995公里、貫通四市的交通與旅游環(huán)線，共連通9處5A級景區(qū)和83處4A級景區(qū)，也是“聯(lián)盟花園”近年來合作共建的重要旅游產(chǎn)品。推介會上，長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟、杭州都市圈旅游和文化專委會與“聯(lián)盟花園”合作共建領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室簽訂合作協(xié)議，推動政府、企業(yè)、民間層面開展全方位旅游合作。

9.福建：福建開展2023“海島生活季”活動

近日，2023“海島生活季”在福建省平潭啟動。據(jù)悉，2023“海島生活季”以“來福建，游海島，邂逅平潭慢生活”為主題，聚焦群眾喜聞樂見的音樂、藝術(shù)、運(yùn)動、美食等，陸續(xù)舉辦“星辰大海”浪漫之旅體驗(yàn)活動、“藍(lán)眼淚”音樂節(jié)、“千年一遇·平潭宴”美食嘉年華等18項(xiàng)活動，邀請廣大游客開啟奇妙美好的海島之旅；平潭文旅推薦官現(xiàn)場推介了為浪漫而來、為人文而來、為激情而來、為慢時光而來4條精品旅游線路。主辦方通過視頻展示了平潭國際旅游島獲批七周年建設(shè)成果，并發(fā)布了全省“覓山海 福建Fun”文旅熱度第二季度榜單。

10.浙江：亞運(yùn)期間杭州外地游客將超2000萬

據(jù)杭州文旅大數(shù)據(jù)預(yù)測，亞運(yùn)會期間，杭州將迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客量將超2000萬人次。據(jù)了解，杭州將圍繞“迎亞運(yùn)、保安全、拼經(jīng)濟(jì)、爭五星、鑄鐵軍”，深耕“看亞運(yùn)、游杭州”亞運(yùn)主題系列旅游項(xiàng)目，策劃推出一批體現(xiàn)杭州城市特色和文化底蘊(yùn)的旅游線路，提升景區(qū)景點(diǎn)、導(dǎo)游導(dǎo)覽的國際化水平。同時，杭州將關(guān)注夜經(jīng)濟(jì)、夜地標(biāo)培育，打造“不夜天堂·樂購杭州”夜經(jīng)濟(jì)地標(biāo)，增加過夜游客，引導(dǎo)博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時生活圈”。

11.山東：山東出臺措施促進(jìn)旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近日，山東省人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全省旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出實(shí)施品牌引領(lǐng)帶動戰(zhàn)略，支持各市引入國際、國內(nèi)高端品牌酒店，帶動全省旅游住宿行業(yè)經(jīng)營管理水平提升；創(chuàng)新開展好客山東精品酒店評定工作，鼓勵建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)水平達(dá)到高星級飯店標(biāo)準(zhǔn)但未評星的高端品牌酒店參與評定；2025年底前，各市至少打造3家好客山東精品酒店，重點(diǎn)旅游城市在5家以上，全省好客山東精品酒店在100家以上。除此之外，山東鼓勵各市出臺扶持旅游住宿業(yè)發(fā)展的政策措施，在土地供應(yīng)、建設(shè)配套、金融惠企等方面支持各類企業(yè)投資新建、改建、擴(kuò)建高品質(zhì)酒店，引導(dǎo)各類旅游住宿企業(yè)積極參與星級飯店、旅游民宿等評定復(fù)核，提升旅游住宿行業(yè)發(fā)展活力。

12.江西：江西多措并舉“引客入贛”促進(jìn)暑期文旅消費(fèi)

為出臺旅游惠民舉措，打造豐富消費(fèi)場景，江西省文化和旅游廳將持續(xù)舉辦2023江西“百縣百日、百城百夜、百企百創(chuàng)”文化和旅游消費(fèi)季活動，開展“百企千品”文旅直播季、百縣文旅惠民節(jié)等系列文旅消費(fèi)促進(jìn)活動，用惠民措施和直播流量激發(fā)和滿足市民游客的消費(fèi)需求；舉辦“全球?qū)W子嘉游贛·大美江西發(fā)現(xiàn)之旅”活動，抽選550名“青年體驗(yàn)家”來江西充實(shí)暑期生活、豐富人生閱歷；推出“繽紛夏日學(xué)子行”系列暑期活動，組織江西省圖書館、江西省博物館、江西省文化館、江西省美術(shù)館延長暑期開放時段，推出繽紛多彩的展演、公教活動，為廣大游客獻(xiàn)上贛鄱文化盛宴。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注澳門旅游業(yè)復(fù)蘇近況

據(jù)中國旅游研究院近日公布的2023年上半年出境旅游大數(shù)據(jù)報告顯示，今年上半年，出境游目的地共計(jì)接待內(nèi)地游客4037萬人次，其中澳門位居內(nèi)地居民出境游目的地的首位，占比超過了五成。

持續(xù)回暖，澳門旅游復(fù)蘇呈良好態(tài)勢

據(jù)了解，2023年上半年，在內(nèi)地居民赴港澳團(tuán)隊(duì)旅游簽注“全國通辦”等便利政策恢復(fù)實(shí)施的背景下，澳門特區(qū)政府抓緊機(jī)遇，通過多種宣傳活動和綜合線上線下渠道，實(shí)施差異化推廣，積極吸引游客，充分發(fā)掘并推出“特色店計(jì)劃”與“藝文薈澳”等獨(dú)特旅游項(xiàng)目，與航空公司、電商平臺以及線上旅行社開展戰(zhàn)略合作，分階段推出一系列旅游、酒店和機(jī)票優(yōu)惠，以促進(jìn)旅游業(yè)的快速恢復(fù)和發(fā)展。

澳門特色店計(jì)劃 圖源：澳門特區(qū)發(fā)布

澳門特區(qū)政府旅游局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年澳門入境旅客累計(jì)逾1164.5萬人次，日均超過6.4萬人次，恢復(fù)至2019年全年日均的59.6%。其中，國際旅客前半年共有近47.5萬人次，恢復(fù)至2019年全年日均的31.2%。此外，上半年酒店平均入住率達(dá)80.1%，較2019年的90.8%僅差10.7個百分點(diǎn)。

澳門大三巴

8月前三天內(nèi)，澳門日均入境游客數(shù)量已超過9.3萬人次。在澳門標(biāo)志性景點(diǎn)“大三巴”，當(dāng)?shù)夭坏貌粚?shí)施人流和車流管理措施，行人僅被允許單向上行，前往“大三巴”牌坊；8月12日的入境游客數(shù)量達(dá)到13.9萬人次，創(chuàng)下三年半以來單日最高紀(jì)錄。

旅客流量逐漸增加，經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)改善，澳門旅游在推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面取得階段性成果，為澳門社會注入新的發(fā)展活力，極大地提振了居民和各行各業(yè)的信心。

除舊布新，打造目的地營銷新突破

與過去不同，此次澳門旅游宣傳摒棄了“賭城”標(biāo)簽，以突顯獨(dú)特的本土文化風(fēng)情和獨(dú)一無二的城市體驗(yàn)為核心，使得旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)更加多元化的特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，有超過八成的訪澳游客年齡在18-35歲之間，旅游動機(jī)的主要焦點(diǎn)從過去的賭博娛樂向文化和歷史景點(diǎn)轉(zhuǎn)移，如議事亭前地、媽閣廟、官也街等。

澳門議事亭前地 圖源：攜程

通過深入挖掘本土資源，結(jié)合全新的場景和精心設(shè)計(jì)的元素，為游客呈現(xiàn)獨(dú)特的澳門體驗(yàn)。對于鐘情于美食和購物的游客，他們可以毫不猶豫地選擇參與“特色店計(jì)劃”，而對于熱衷體育的朋友們，他們則能在這里欣賞到一系列頂尖體育賽事，不遺漏任何一個精彩瞬間。

FIBA 3x3 澳門大師賽 圖源：澳門特區(qū)發(fā)布

此外，近期澳門不斷舉辦多樣化的音樂演唱會活動，涵蓋了華語流行歌手和韓流偶像等，進(jìn)一步吸引了Z時代游客群體的極大關(guān)注與積極參與。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變不僅緊密契合了時代文化潮流，同時也突顯了澳門在旅游市場中的多元發(fā)展策略和前瞻性規(guī)劃。通過引入音樂演藝元素，澳門有效地拓展了旅游產(chǎn)品的范疇，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意與娛樂休閑的融合，為澳門旅游業(yè)注入了新的活力和吸引力。

澳門陸續(xù)引入文娛演出 圖源：澳門特區(qū)旅游局

粵港澳三地通關(guān)時間顯著壓縮為大灣區(qū)旅游資源整合帶來戰(zhàn)略性契機(jī)。大灣區(qū)強(qiáng)大的“帶客能力”將為澳門旅游市場發(fā)展提供持續(xù)動力，進(jìn)一步鞏固澳門在國際旅游市場的領(lǐng)先地位，加速該區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，也期望澳門能為游客呈現(xiàn)更加多樣、豐富的體驗(yàn)。

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